5万字长文，从负债百万到财富自由之路（四·下)

5万字长文，从负债百万到财富自由之路（四)#创业分享#

本系列字数较多，我在一个月左右分多次写完，每次开篇我都会把重要的内容点提炼出来，以方便你能清楚知道接下来会看到什么——

1、从从业到创业，我如何首次创业负债百万

2、二次创业还债，我如何踩到红利拿到结果

3、从零到一到百，我如何拿稳红利顺利上岸

4、从财富到名声，我如何成为行业的头部IP

5、同样是创业者，我与赚钱伙伴的口无遮拦

6、世俗物欲已满足，我对三十岁以后的思考

本篇是第四篇，没看往期戳“5万字长文，从负债百万到财富自…”，“5万字长文，从负债百万到财富自…”、“5万字长文，从负债百万到财富自…”

（注：本篇共计13580字，因字数限制，分两次+同时发表，看完见下篇！）

四、从财富到名声，我如何成为行业头部IP（下）

很快22年过去了，进入到了23年，这一年尹晨及我的品牌“尹晨俱乐部”，已经成为了行业主流的ip，在抖音这个浮躁的圈里，ip也是会论资排辈的，这一年，不说所有人认识，但是你一问，总会有人认识，但是这一年，我也做了重大的决定。

23年从开春开始，我们还是按照原有速度在进展，我的公众号阅读量依旧再增长、受邀的大会越来越大，新增的视频号直播，观看用户也翻倍了，到了23年5月，单月会员增长260人，当月开课人数将近400人。

也是在那个5月，我写了篇公众号文章“永远年轻，永远热泪盈眶”。

我宣布从2023年6月1日开始，尹晨俱乐部将永久停止对外吸纳大会员，之后只做三个事情。第一、维护好当下会员，做好交付，直到完成会员期限；第二、保留星球，让星球发挥行业解答的价值；第三，用一年时间，不断降低直播在个人时间中的比重，并最终告别这个行业，从那时候开始，我就没有再吸纳会员了，尹晨俱乐部的大会员停止。（星球依旧在增长）

为什么这么做，源于2023年是我个人意识正式萌芽的一年。

在过去的四年中，我从傻不拉几跑回长沙创业，一年时间负债百万，在不知所措中踩到抖音风口，做了十几个亿的GMV，还完负债有了金钱，之后又踩住ip的红利有了名声，无论到哪里都有一大帮朋友。

即使按照100万抖音创业者来算，我都是幸运的，只要抖音还在，在未来一到三年，直播数据可以做得更多，俱乐部跟行业名气的发展，也会把我推得更高。

但是我开始思考一个问题，即，即便如此下去，我又能怎样呢？

从社会结果上去看，我们算是拿到点结果，摆脱了物质低级禁锢的人，然后我们拿到结果后又继续不断冲锋，就像爬山一样，好不容易上了山就不愿下山，毕竟你是俯视的，众人的眼光好像在说，好牛逼啊，向你学习。

我们为自己的结果而欢呼，又为别人的羡慕而沾沾自喜，但是却忘了我们为什么出发，以至于像一个头上用绳子拴了了萝卜的驴，社会奖励了你一点你就马不停蹄继续前进，直到最后你老了跑不动了，才发现，你走过的路是大家都走过的路，你根本不需要一直往前奔走，丢掉萝卜甩开绳之后，你有无数条路可以走。

“攀登的精神是值得推崇的，但是缺乏对当下的关注而连续攀登又是可悲的，有多少人不能限制住欲望，就有多少人的欲望在裸奔。我怕迷失掉，我也曾短暂的迷失掉，这种迷失感让我觉得很害怕，我在哪里、我在做什么、我为什么会这么做、我还是以前那个尹晨吗？”

那天我曾这么写道。

为什么会出现这样的心态，我认为是德不配位，在直播这个行业，钱来的太快了、名来的太快了，但是作为一个普通家庭的孩子，又没经历过真正惊世骇俗的磨难，大概率是驾驭不了的。

我是很幸运地，先获得钱，再获得名，当你两者都具备的时候，你还会像当初的自己吗？你不会想进一步赚更多的钱吗？你不会利用的影响力，做一些践踏良心、伤害家庭的事情吗？

我们时常看到之前很平庸的人，突然拿到些结果之后开始大变，学会了用物质衡量群体，学会了向上攀结权贵，甚至淫乱之中置美好的家庭于不顾船身与酒肉二奶三奶之中，我们身边其实什么都没有改变，朋友还是跟你肝胆相照，伴侣的饭还是那么的美味可口，但是，是我们变了。

我相信我短暂的为人，但不相信我长久的定力。

我希望我一直是那个揣着很多钱，还能记得菜市场猪肉多少钱一斤的人，我是老友聚会还能街边撸串的人，我是那个身边人能觉得，这人还过得去的人，我希望一直如此，而要如此，最好的选择就是——

急流勇退，先停下来。

当然我也明白人一辈子能有几次被风口“裹挟的”的机会？很少，我可能以后五年，十年，都不太能遇到这样好的机会，这点我太清楚了，但相比较在钱、名声、社交中走向自我的迷失，我更需要的，是关注当下，珍惜当下。

人的一生都在绵延的山间反反复复，登顶看景会让人迷恋登顶，反而忘记了当初为什么登顶，我能理解错失风口的代价，但我更明白我到底应该如何做事。

所以从那年中旬开始，我停掉了我最赚钱的付费产品，因为核心利润断掉了，我对于围绕于此的很多事情就可以断舍离，给自己流出了很多时间。但是作为一个商业机构，不能没有变现的产品，所以我保留了星球，通过每个月星球的收入，就能养活社群的团队还能有利润。

除此以外的时间，我依旧在写公众号、开视频号直播、在各大平台分享，我以及我品牌的影响力依旧在行业继续向上，为什么还要保持他们的存在，因为我要的并不是彻底停止，而是希望放慢脚步，先停下来。

我也变得更开心了，因为当很多人都在往前冲的时候，我形成了一种能力，即驾驭自我速度的能力，这种驾驭感让我觉得我又比之前的我更成长了很多。

这就是我的2023年，虽然想了一些意识觉醒类的分享，但是针对社群本身，有一些总结依然不能落下。

1、社群真是一个暴利的商业模型

在知识付费领域里，我们属于名气大，利润小的一个，但是即便如此，三年时间，靠着副业时间，以及一个五人团队的运营下，我们做到了利润上千万，也就是每年有超过三百万的利润，这个对于一家独立的创业型公司都不算少。

想想看一家直播公司吧，按照6个点利润，你得直播1.5个亿才能做到这个利润，而1.5亿的GMV，我给你折合成每月播500万GMV，你都得直播30个月，现在还有多少直播公司能做到稳定每个月播500万播满30个月的？

所以我们能看到很多人下场知识付费，是因为真的暴利。

2、做培训靠流量，做社群靠人品

我不是在贬低培训行业，而是从流量变现的角度，一个ip博主只要你有名气，那么做培训的风险会小很多，因为市场足够大，你只要有源源不断的流量进来，上一笔收完就收下一笔就好了，即便遇到点客诉，好好售后也不会有什么大问题，中小ip最吃香，即便造成不了行业新闻，当然大ip一旦出事就是大事。

做社群就真的是步累千里，一开始就要奠定社群价值观，如果社群一开始风向不好，你再大的流量都扛不住用户的口碑，培训的人培训完了各自走了，社群是会员之间超高粘性的，稍微有点问题群体之间就传开了，所以从这点看，赚钱这么多年没有出现过重大事故，核心还是价值观问题，赚钱的价值观是正的，加上一群铁粉的价值观也是正的，所以才营造了现在赚钱的氛围。

如果你要做社群，想清楚两个问题，第一，明确你自己的人品，第二，明确你社群的价值观方向，如果你人品不怎么样，就不要来我们这个行业当搅屎棍了。

3、社群的价值是终身且多元的

做了三年多社群，带我的影响，我愿意用三个形容词来形容，它是是多面的、终身的、滞后的。

无论你最初抱着什么目的做社群，一旦做起来了，他所能带给你的，就不只是金钱那么简单了，利润只是你做社群的结果之一，这个过程中他带给你的第二点，就是人脉资源，这里面有行各业、各有擅长的会员，你作为社群创始人，万众瞩目于一身，你是人脉资源的集大成者，这些资源你现在能用，未来也能用，只要是在你的私域里。

社群也是你的情绪价值，你一开始可能本着钱做的，但是人都是有感情的，在这么多会员里，有些人成为你的商业伙伴，有些成为你的生活挚友，我们之间本无缘分，全靠社群一线牵，我们思想碰撞、我们聚会喝酒，几年后回头来看，他们构成了你生活当中很重要的一部分，他们给你带来了意外的生活快乐，有些人甚至成为你终身的朋友。

还有些东西，可能你在做社群的时候没有理解或者获得，有一天你的社群都不在了，你才发现这是社群给你的馈赠，比如多年后你社群里那位默默无闻的会员，在之后可能成为了你的挚友、事业伙伴或者伴侣，你当年在众多会员之间斡旋的能力，成为了多年后你应对人情世故的来源。

做社群能收获的太多了，金钱、名誉、商业资源、友情、情绪价值…

4、做个爱输出的人，运气不会差的

回头去看社群的初衷，无非就是想通过输出结交朋友，意外之下又破圈成为了行业ip，在之后一路成名的过程里，也是不断靠输出链接他人。这个过程中排除做社群不多，通过输出结交了不少现在的好友。

作为拿到一定结果的人，除非你跟他资源匹配，别人凭什么给你三言两语，但是如果你是个爱输出的人，不管是短视频、公众号还是星球发帖，对面的人都是能够感受到你的正能量的人，我们常说当你一无所有的话，什么都别想，去提供情绪价值吧，因为情绪价值是你最后的砝码。

难道情绪价值就是哄贵人开心吗，并不是，情绪价值的正确使用方式，是你通过输出的方式表达你是个爱分享的人，而这种相遇会让对方甚有收获，在你哪天觉得天要塌的时候，喜欢你的人只不过为你翘了个大拇指从此你逆天改命一飞冲天。

想想看赚钱里面的圈友，是不是也有同感，输出，是有好运的！

5、做ip，对很多人来说，跟做梦没什么区别

说了那么多ip、社群的肺腑之言，看起来都像是好话，最后也说说坏话吧。

做ip是真的火，日常朋友圈发二狗子的大哥，现在摇身一变成了某个领域的领军人物，看他侃侃而谈教别人，如何结合线上赋能企业的时候，我看了看跟的聊天记录，还保存着当年找我问直播设备的问题。

我认识的一些人，去归纳他们做ip的共性，发现有一个很有趣的规律，就是这些镜头前的成功偶像，现实中业务基本已经烂的不行了，每当我看到这些视频的时候，我就觉得特别有意思，同时又觉得特别惋惜。

不是做ip不好，我就是ip啊，我想说的是，那么火急火燎的进军ip，不如冷静思考一下，为什么往往在当前业务做的不好的时候，反而想要去做ip，或者直接点说，如何去警惕这背后的陷阱。 

 ip是好项目-需要这些优势-我也有这些优势-我一定能做起来。

我觉得这是一个很危险的思维链条，危险的部分分为两点，第一部分是“需要这些优势-我也有这些优势”。很多人在这层，自淫程度远远大于客观现实。

去看看现在的ip，ip优势N年前都知道了，只是很多时候当下项目不如意，其他项目没得选，在偶然看到的案例、知识博主的鼓动、或者身边人随意一句，你去做ip啊，能搞！之下，你开始发现，这玩意，能搞！

前一个泥腿子还没拔出来，后腿就开始迈进去了，而当我们对一个项目很赤诚的时候，往往忽略了其中所需要的耐力与风险，而ip之于带货，又能简单多少呢？ 做带货，货的决定性因素占据了80%，做ip，人的决定性占据了80%，货不好还可以挑挑看，人不行就真的是…

所以，对于当下立志要去做ip的人，要去思考为什么去做这件事情，分析出这背后推动这个项目的真正原因是什么、优势性如何，不然就容易陷入自我欺骗，这是我想说的第一点。

“我也有这些优势-我一定能做起来”，这当中存在的鸿沟就更大了。

在直播行业中，所有的引流、福利、利润款的组合，都是为了弥补主播转款能力的缺陷。换句人话说，就是货足够好，一般般的团队都容易做起来，而货不好，只要主播够牛逼，拉拉流量换换号，一年赚的钱也不少。

而切换到ip打造这个事情上，我所看到的很多人所谓的打造ip，在没有分析自身ip能力的情况下，居然选择闷着头自己想、自己拍、自己做，这就很奇怪。 

所以，如果你是个极具ip特性的人，即便自己拍，也很容易火，而当你本身ip属性不强，需要的则是强运营能力，也就是说，你自己很强，自己都能成为ip，当自身想硬干，就不要寄托自己的半吊子ip打造能力了。
5分的ip属性，搭配5分的ip打造能力，注定打造出来的就是个账号，这样的见太多了，不管抖音还是视频号，作品都发了几十条了，看着那零星的点赞我都不知道脑子长哪去了，就TM不会迭代下脚本思路吗？

9分的ip属性，5分的ip打造能力，杠杆一撬就滚起来了，这是很多早期ip草根自我发展能起来的核心原因，但是这样的人还是很少的。

5分的ip属性，有9分的打造能力，你说不定会起来，当自己就5分的ip优势，而且不具备ip打造能力，别瞎摸索了，那点亏出去的钱，不如拿出去给机构们交点学费，不说又多强，别人拆账号，玩规律，总比你强多了。

关于ip，点到为止，看你自己能理解多少了。

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我们继续切回到时间线，2023年在自我觉醒中结束了，24年开始。

24年相比较23年，砍掉了核心又最占时间的大会员，我终于不需要维护那么多会员了，能够有更多的时间匀出来去做其他的事情，随着ip的影响力仍在持续上升，拿到了一些新的结果。

星球会员增长了不少，截至到我写这个帖子的此刻，我的知识星球会员6913人，到这个月底就正式破7000了。其次是公众号，粉丝数这个月突破了七万，同时今年拿到了行业颁发的两个奖，分别为“直播行业年度贡献奖”、“直播行业年度操盘手奖”。

但这些都不值得我为此大写特写，名利而已，生不带来，死不带走的玩意，自从去年在自我意识上发生转变，到今年从实际行动中去经历，我有更有趣的值得分享。

而这些，又是下回章节跟大家分享的事情了。