好的内容是什么样的？

作为出过2本书的10年内容人：聊聊好的内容是什么样的？

大家好，我是七天，之前做过百万畅销书《精进：如何成为一个很厉害的人》的营销操盘手，在网易阿里做内容运营5年，自己也写过两本畅销书，一本北漂散文集《大大的城市，小小的我》，也有幸卖出了繁体版权，一本成长散文集《别在成长的年纪选择平庸》，获得2018年当当新人作家的称号。

目前在赚钱负责内容运营，大家近期看到的公众号选题和一些赚钱的选题都是我们团队在负责。（ps有啥想写的选题也可以找我聊哦，江湖人送名号：灵感选题小能手）

今天想跟大家聊聊好的内容是什么样的。再聊这个之前，我想先说一个认知，为什么要创作。

在我看来：创作是很能介绍你是谁的方式。会有一个信任的背书和画像，也能很快找到跟你同样价值观的人。

第二创作是一个非常有安全感的事情。

只要一直在做，老天不可能亏待任何一个在努力的人，他可能不会让你特别厉害，他不可能让你特别差。

再往大一点说：创造即分娩，分娩与痛苦相伴而行。但是不分娩，我们就只是个可悲的消费者，蚕食剩余的意义苟活。世界属于创造者。

内容是营销最棒的杠杆（没有之一，或许有代码与之抗衡）。

1）第一步是想去对标看下过往好的内容模型是什么样的。

一个暴论：好的内容是符合SCQA模型的。这个是金字塔原理的模型，从情景到问题再到解决方案。情景，冲突，疑问，答案。

早年，乔布斯在发布会上介绍iPhone手机时，运营的也是这个模型：
S（情景）：市场上有很多其他品牌的手机。
C（冲突）：但是它们都不好用。
Q（疑问）：那该怎么办？
A（回答）：iPhone告诉你！

还有一个经典广告词：
S（情景）：得了灰指甲
C（冲突）：一个传染俩
Q（疑问）：问我怎么办？
A（回答）：马上用亮甲！

掌握一些思维模型，能够让我们做到不依赖灵感，起码做到60分的创作，先完成再完美嘛！

2）好的内容一定切中了用户的需求，并且给到了增量信息。

那用户一般有什么样的需求？我大致分为三类：
1.任何时间都想看的内容
2.特定的固定节点想看的内容
3.特定突发热点下想看的内容

比如大众情绪就是1.那就是情感八卦，娱乐明星，赚钱风口。简单来说就是机会，情绪。

2比如双11，大家肯定想看电商类的变化，看品牌大战，比如立秋，就是奶茶品牌的双11，看秋天的第一杯奶茶相关热点。

3的话就是类似AI的某个新模型发布后，大家会关注cursor，关注coze，比如最近微信小店升级，关注微信生态下的赚钱机会。

你会发现很多大号博主之所以能获得更多流量，是来源于他们对内容热点的预判能力和承接能力极强。

3）增量信息就是：你无我有，你有我优[跳跳]

举个例子，是小声比比分享如何起标题的时候提到的：“前段时间，雷军、周鸿祎，伊能静，都在疯狂做自己的个人IP，整一大堆花里胡哨的直播出来。但是那两天有大量的热点都在追雷军、周鸿祎这些名人做IP。

我当时想大家看这个东西都很烦了，我不想在标题中看到雷军、周鸿祎了。

但是我想写这个事情，然后我就起了个标题，叫《我真害怕明天刷到周杰伦和昆凌的情侣号》。”

这个选题就是你无我有。当你有了这个选题的时候，就已经在一波讨论创始人IP的同质化内容中凸显出来了。

同时，你还能给到更深维度的思考：如果创始人都来做IP，对于普通人有什么影响。
这个观点内容就是你有我优。

“但是我整篇文章其实没有出现过一次周杰伦，也没有出现过一次昆凌，大家明白我要表达的意思是什么吗？

就是我真的很害怕像周杰伦这样大咖有一天也来搞这种特别像我们这样的小普通的小网红的生意。

大家看这个标题，被我的周杰伦和昆凌的这个概念所吸引了，但是其实我内容中没有提到任何周杰伦和昆凌，我写的是雷军、周鸿祎、伊能静都在搞个人IP。”

4）找到母题：母题会带给你源源不断的创作。
我在一些人身上看到了他们的母题。

比如赚钱，基于如何发现更前沿更新的赚钱机会是他的母题。

所以他写小灯塔也会从这个角度出发，写如何判断赚钱机会，在哪里找赚钱机会，在赚钱的路上心力不足如何。

比如V先生，基于日常的生活产生思考就是他的母题，所以他最初在分享社群主题，后面成为爸爸的角色，会在即刻分享他与儿子的日常对话。

比如马伯庸，他创作的母题就是关注宏观历史里微观的人，从《长安十二时辰》到《长安的荔枝》再到《太白金星有点烦》。

5）写作有对象感。

可以用这个来理解对象感：你是谁，代表谁，在向谁说话？

要找到写作对象，首先要找到的是自己的身份，身份背后，你站在哪个根源，要说什么？

当你心中有特定的对象时，更容易写出能够触动他们心灵的文字。

这有助于提高信息传递的有效性，使得作品更加具有感染力。

6）找到一个真问题。
比内容更重要的，是选题。
这就需要另一种输入，持续收到真问题。

举个例子，比如赚钱最近分享的心力那篇内容，我认为就是一个好选题。

好选题有啥特点：有共鸣，有情绪，有延展性（也就是有矛盾，有争议，有可定义的空间）

说到这里，下期可以给大家分享下如何找到一个好的选题，想听的别忘记点个赞呗[旺柴]

好的作者，都有各种方式收获好问题。

写公众号的天天看热搜，写大文章的看社会新闻，收集好故事，写大书的看年度报告，写某个专业领域的书籍的人，则会去做咨询，因为咨询能拿到一手的，真正的问题。

这些问题会倒逼你组织脑子里之前输入的信息，就像一张绷紧的平滑的网，丢进去几块大石头，这个网面开始有了高低起伏，重点难点，知识围绕问题向中间滑落。

下一步，你把这些高低起伏的点用个框架串联起来，这就是大纲。

这个借用古典老师的总结：写作就是把网状知识，用树状结构梳理，以线性表达。

7）最后，再分享下如何能有源源不断的选题。

这个来源于一个朋友给的启发，昨天聊天时他给我展示了他关于创业的选题，就已经有4000多个。

我问他从哪里能来那么多选题啊！

他回答说：从各种途径，比如读书、刷网络、看视频、和人聊天、微信群、听讲座、和客户打交道，等等，各种触发器，都是我一个个写下的。

选题来源于生活，但高于生活。这是大学老师告诉我的。

所以关注你的生活，让生活中一切刷到的短视频，听到的信息，发现的感悟都为你所用。

客观来说的话，分享下古典老师曾提到的好的内容创作者的5道工序：
找到知识、找到问题、逆推大纲、经历生活、找到源头。

“在我看来，管理学大师彼得·德鲁克用着这种思路创作的——他是大学的商学院教授，平时接企业咨询。他用咨询来获得真问题并思考，通过讲课把这些思考结构化，通过写作把思想产品化，扩大影响力。他的书帮他获得更多的好咨询客户、好问题和持久的名气。咨询、讲课、写作循环做。”

最后咱再聊聊为什么要在赚钱写内容？因为赚钱的好内容不是感悟，也不光是记录，而是自己下场实干后的经验萃取出来的精华。

我用这么一段话来解释吧：

如果把幸福的人生比作跷跷板，那多巴胺和“当下分子”一定在跷跷板两端保持平衡。
《贪婪的多巴胺》中介绍了两个平衡的方法。

一个是找到精通一件事的乐趣。因为在尽其所能之后，多巴胺会暂停下来，允许当下分子在我们的快乐回路中发挥作用。看到这里，是不是大致理解谷爱凌的快乐从哪儿来了？

另一个则是从事创造性的劳动和工作。比如木工、烹饪、绘画、创作音乐、运动等一切需要手脑结合的活动，它们需要我们同时调用想象力和执行力，也就是让多巴胺和“当下分子”同时工作，让我们在感到兴奋时也会感到满足。

所以当你能写出一篇有经验的内容，说明你既找到了精通一件事的乐趣，也从事创作性的劳动赚到钱。

这不就是幸福人生的一个小目标嘛！

觉得我写的内容有帮助，欢迎在评论区聊聊你对内容的理解，有任何关于内容选题的疑问咱也可以评论区聊起来！

#赚钱认知#